麦包包淘宝店的广告与投资收益率！
麦包包现在在网上都用了哪些方法推广你的品牌么？我们目前主要的推广方法有硬广、联盟、搜索营销、电子邮件营销等。麦包包的广告策略就是在优质产品的基础上用精益求精的图片、文案来把产品呈现在消费者面前，让他们眼前一亮。在我公司，我很注重图片的作用，聘请了优秀的视觉总监和摄影师，为产品上架前做包装，甚至对他们的想法不是很限制，让他们自己去摸索，找到艺术欣赏性和商品推介功能之间的最佳平衡点，最终形成一个模式和套路。
主持人：PPG的轻品牌路线，和烧广告，曾经获得了大量的订单，请问叶总，PPG的走过的这些路线，对我们做网商企业的人，有什么借鉴或者启示么？
麦包包：作为麦包包来讲，我们注重的一直是品牌，靠优质的产品和服务来打造品牌。对于销售来说，广告，宣传是必做不可的，但是要有一定的规划。互联网的传播面很广，这对于我们做电子商务的人把产品推出去本来就是一个很好的优势，但是互联网也具有鱼目混珠的劣性，所以说无论在单纯的广告还是多种方式的推广上，都需要统筹的规划。 菁菁网内容管理系统
网友：硬广告投入多少呢，每个月预算，或者每年的预算大致有多少，投入产出比例 菁菁好，好菁菁网
麦包包：十分抱歉，这些数据涉及到公司的商业机密，我不便说太多。如果一个公司这样的数据都可以宣扬的话，我个人十分想知道卓越或当当网的广告投放数据以及转化情况。谁能告诉我？
本文来自菁菁网
主持人：大部分人都说PPG，是死在玩命烧钱，而VC又断奶的情况下，请问叶总，对VC和网商的关系，您有什么想法？
麦包包：因为互联网的信任危机和电子商务一直还是处在不断发展的摸索阶段，电子商务就毫无疑问地时刻存在着风险隐患。并且，VC自身的目标就是快速增长，然后退出，而不是长期持有，这是它的基本特点，而电子商务需要VC是因为风险存在，得有一个扶持。国内外VC在中国投资电子商务有两个特点：一是投资电子商务的垂直行业。二是逐渐投资B2C的电子商务项目。所以总的来说是互利互助的关系。而VC现在的重点业务还是在成长期的企业，而最需要VC支柱的电子商务也是成长期的电子商务，更可以说两者是惺惺相惜的。 内容来自
主持人：如果PPG是烧钱烧死的，那么现在业界又在疯传，凡客诚品也走上了PPG的路线，玩命烧钱推广，请问叶总对凡客诚品现在的市场策略有什么看法？ 本文来自菁菁网
麦包包：凡客诚品现在已经做得很不错了。
采用广告联盟的方式，将广告遍布网站，采用试用的策略，提高广告的点击率使得产生的综合营销成本也就相对降低了。在广告越来越多的情况下，口碑传播成了网络上最有效的消费营销策略。以上可以总结出这样几点，互联网降低了营销成本，大幅度提高了品牌占有市场的速度，消费者通过互联网对潜在消费者有效的口碑。所以说电子商务的前途是无可限量的，只要我们去想，总有我们能够做得到的。 菁菁网内容管理系统
网友：SOCOOL 广告并不多，但每天据说也能卖出去1000多个包，你怎么看待他们的营销策略。另外象你这样单纯依靠广告投入拉动销售或者品牌，从长远来看是否得不偿失呢。 内容来自
麦包包：搜酷走的是低端路线，你看看他们的包包价格，大概薄利多销是他们的一种策略。对于我们来说，更加看重的是麦包包旗下自主品牌的成长性。 本文来自菁菁网
主持人：业界还有一种看法，凡客诚品这次烧钱推广，拼的就是积累用户，叶总是否认可这种看法？为什么？ 菁菁网内容管理系统
麦包包：表象。广告说到底的话还是推广自己的品牌，毕竟，谁做电子商务不是为了积累更多的客户，做强自己的品牌，然后取得更好的销售业绩，得到销售和品牌的附加值？至于拼不拼，凡客诚品采取什么营销战略要看他们自己的想法了。你这个问题应该去问问他们。 菁菁好，好菁菁网
主持人：如果广告我们都按投资收益率来看的话，那是否我们的广告都是该以产品为主？而忽视掉品牌呢？难道品牌广告无法计算ROI么？ 菁菁网内容管理系统
麦包包叶海峰：品牌才是最大的价值。有了品牌你还怕产品卖不出去吗？起初的品牌建设是离不开产品的推广，但品牌不仅仅是产品的积累，还包括服务等一系列因素。我的理解是，品牌和ROI之间是存在着必然联系的。广告打造的就是品牌！ 菁菁网内容管理系统
网友：单从淘宝观察出来的,呵呵.也许我是错误的.只是看到你们一点点
但是我能感觉到你们以前的模式和现在的模式,一直这样下去的话,不会有颠峰的那一天,或许你们有钱,烧的起.但是长远来说,没有适合的利润或者换个角度说投入的与回报不成正比的话.估计你也不会像现在一样继续烧下去.打个比方:这个月你投10万进去,赚不到1万.那你也不是成功的. 内容来自
麦包包叶海峰：广告我们是有投入的，但是还没有到那种疯狂烧钱的地步，这个方面我们还是理智的，目前还算是在预期之内。至于后面麦包包会发展成怎请，敬请诸位期待。 菁菁网内容管理系统
主持人：叶总认为现在最有效的广告是哪种？或者哪种类型的广告或者商业模式值得我们网商企业去尝试？ 本文来自菁菁网
麦包包叶海峰：这个我们还在摸索中，暂时还没有到可以跟大家分享的时候。目前阶段，任何可以被网民接受的广告形式，我们都在做尝试性的投放。 菁菁网内容管理系统
**** Hidden Message *****
页:
[1]